网络广告更需要创意

　　当今世界充满竞争，广告成为了人们宣传的最好方式，广告同样也充满了艺术。

　　1、创意的作用

　　创意发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和出新。

　　2、创意的定义

　　是广告人根据调查结果、产品特征和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程，即构思。

　　(1)广告创意的前提：产品定位

　　“产品定位”是广告的诉求基点，是确定该产品在市场上的位置。没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。只有把产品放在恰当的位置上，才能确定广告创意的基本方针。产品恰当的定位，能树立与强化一个与众不同的品牌形象，突出产品的特征，有效地引起消费者的注意，唤起共鸣。

　　从消费心理来说，只有个性突出、不同一般的东西，才能打动人心;只有突出差异性，助理一个与竞争对手不一样的品牌形象才有利于消费者识别、比较、接受。

　　(2)创意主要的要求：新颖、奇特、有冲击力。