网络整合营销从理论上离开了在传统营销理论中占中心地位的4P(产品策略(Product)、定价策略(Pricing)、渠道策略(Place)、促销策略(Promotion))理论，而逐渐转向以4C(顾客策略(Customer)、成本策略(Cost)、沟通策略(Communication)、便捷策略(Convenience))理论为基础和前提。
网络整合营销是基于信息网络(主要是互联网)之上，其主要有三个方面的含义：
1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。
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无论在全球还是在中国，发展最快的同时也是受信任程度最高的媒体是消费者自发形成的媒体，也就是大家所说的“消费者自主媒体”(Consumer-GeneratedMedia)，包括博客、维基百科、社区网络、在线媒体……在“消费者自主媒体”上，人人都是传播者。在这个通讯高度发达的时代，了解消费者在谈论些什么至关重要。
市场活动者可以利用这些洞察，甄别假设和事实，获得更加真实和坦诚的消费者资讯，从产品设计、客户细分和市场定位等方面，对市场策略做出指导。这是口碑营销的一个重要方向——先是倾听的艺术，再是诉说的技术。
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网络公关慢慢已经被企业熟知以及认可，在大家一窝蜂的投传统媒体的时代也分出了一部分给网络公关。作为一个跟互联网一起长大的我来说，是非常高兴的。我们非常感谢网络公关的开辟者浪兄，是网络第一推手浪兄将这个行业开辟并给大家带来了利益，无论是企业还是服务机构。
首席网络营销策划机构（www.sxwangluo.com.cn）也紧跟浪兄的脚步，在探索、在前进。首席网络营销策划机构认为企业在做网络营销时，要分不同的阶段来做。
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无论在全球还是在中国，发展最快的同时也是受信任程度最高的媒体是消费者自发形成的媒体，也就是大家所说的“消费者自主媒体”(Consumer-GeneratedMedia)，包括博客、维基百科、社区网络、在线媒体……在“消费者自主媒体”上，人人都是传播者。在这个通讯高度发达的时代，了解消费者在谈论些什么至关重要。
市场活动者可以利用这些洞察，甄别假设和事实，获得更加真实和坦诚的消费者资讯，从产品设计、客户细分和市场定位等方面，对市场策略做出指导。这是口碑营销的一个重要方向——先是倾听的艺术，再是诉说的技术。
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在做网络营销之前受众调查很重要
1、受众调查有什么作用？
受众调查是网站了解网民的一个基本渠道，受众调查可以为受众提供一个表达自己要求的渠道，使受众在网络信息传播中占据更加主动的地位。在重大新闻事件发生时，受众调查可以迅速了解受众对该事件的主要意见和态度，甚至这些意见和态度可以在一定程度上反映社情民意，便于新闻传播机构更好的了解舆论的走向。受众调查可以成为新闻报道的一种手段，能够为媒体的新闻报道提供资源。
2、受众调查要什么样的方式？
直接调查，是调查者直接接触调查对象所做的调查，包括实地考察、口头访问、实验调查等。间接调查，是通过某种中介间接向调查对象进行的调查，如通讯调查、问卷调查、文献调查等。
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电子邮件现在各大门户已经对审核的非常严格了，对一些电子邮件它会直接放入垃圾邮件或者屏蔽接收，所以我们在做电子邮件的时候要谨慎。
1、内容简介，言之有物
“本公司格式文具。质量上乘，价格合理，批零均可，如有需要，请联系……”
分析：内容简洁不是让我们走另一个极端，电子邮件必须言之有物，能将自己和竞争对手区分开来。
2、结构完整，慎用附件
结构完整的“企业——客户”型电子邮件一般应该包括：邮件主题、称呼、正文、落款和联系信息、退订说明。关于落款和联系信息，最诚信的方式是具体到某一个负责人，同时附上电话、传真和邮寄地址。另外。每一封“企业——客户”型的电子邮件应该包含明确的退订信息，制造出一些条件来限制收件人退出营销关系式没有必要的，有时反而会适得其反。
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病毒性营销战略的六个基本要素，一个病毒性营销战略不一定要包含所有要素，但是，包含的要素越多，营销效果可能越好。
一个有效的病毒性营销战略的基本要素：
1.提供有价值的产品或服务;
2.提供无须努力的向他人传递信息的方式;
3.信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;
4.利用公共的积极性和行为;
5.利用现有的通信网络;
6.利用别人的资源
分析:
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美国墨西哥州高原地区有一位名叫杨格的苹果园主，是个很有创新精神的经营能手。有一次在苹果成熟期来了一场特大冰雹，把结满枝桠的大红苹果打得遍体鳞伤。面对已经预订的9000吨销售合同和创伤严重的满园苹果，他心事重重的在园里踱着步子，随手拾起一个打落在地的苹果咬了一口，发现雹打后的苹果肉竟是更清香扑鼻，甜脆爽口，这时一个绝妙的主意就在他脑子里蹦出。
他命令手下立即把苹果包装发运出去，在每个箱子里附上一张纸片：这批货个个带伤，但请看好，这是冰雹打的痕，是高原地区苹果的特殊标记;这种苹果，果紧肉实，具有妙不可言的果糖味道。从此，人们接受了高原苹果，甚至还专门要求提供带痕的苹果。
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